Założycielem i jedynym właścicielem marki Patagonia jest Yvon Chouinard, a początki jego działalności wyglądają jak filmowy "American Dream". Jako pasjonat wspinaczki i ogromny fan przebywania w górach, Yvon rozpoczął od wytwarzania w swoim warsztacie sprzętu do wspinaczki, pierwsze haki wykonał ze zużytego ostrza do kombajnu. Następne lata to czas kształtowania się charakteru marki, ogromna chęć dbania o środowisko naturalne i pierwsze kolekcje odzieży. To właśnie firma Chouinarda jako pierwsza zwerbalizowała filozofię ubierania warstwowego. Odzież marki Patagonia charakteryzuje się oryginalnym wyglądem, dlatego często w środowiskach streetwearowych oraz fashion pojawia się określenie "Patagucci".