Primitive Apparel wnosi streetwear na wyższy poziom. Założycielem marki jest wszystkim znana postać z deskorolkowego świata - Paul Rodriguez. Primitive umiejętnie łączny prawdziwy deskorolkowy styl z nowatorskim podejściem do streetwearu co owocuje w ubrania i akcesoria na najwyższym możliwym poziomie. Primitive to mieszanka amerykańskiego klimatu z uliczną deskorolką i widać to na pierwszy rzut oka.